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辛勤工作，两年来存了20万元，但看着上海的房价，想着自己要多久才能存到头期款？这样存下去似乎不是办法…
在公司同事的鼓吹之下，开始跟着同事投资股票，四个月过去，赚了5万元。这样的成果深深感受到投资的威力与魅力，胆子也渐渐大了起来，愈押愈大。没想到碰上中国股市暴跌，短短不到一个月的时间，中国股市暴跌近30％，连带影响了亚洲与美国股市，也让阿兴从获利5万变成亏损5万，从天堂坠入地狱。
心有不甘决定投入杠杆较高的期货市场，一心想把亏掉的5万元赚回来，但天不从人愿，市场仿佛在作对一般，作多赔、放空也赔，两年多来的省吃俭用，就在这半年几乎化为乌有。沮丧地认为自己没有偏财运，再也不敢投资，还是乖乖存钱比较实在。
这样的案例，时常在你我周边上演。投资赚钱不难，但要长久赚下去就很难。为什么呢？原因出自于我们内心的「人性」！下列三种心理效应在左右着我们脑袋的决策。
“赌资效应（House Money Effect）”
对于刚开始赚钱（赌赢）的人来说，由于是额外的获得，人们不会将它与本金视为同一笔钱，两笔钱分别存在不同的心理帐户中。 「自己的钱」会小心守护着，用「别人的钱」则会愈来愈大胆，敢一次投入较大的金额或是冒比较大的风险。
“损益两平效应（Break Even Effect）”
当亏损侵蚀了本金，除了实际上的金钱损失之外，也会对于自己的判断错误感到后悔，因此会更渴望「赚回来」，除了赚回金钱，更是赚回对于自己的肯定。所以会不自觉地选择赚较快、较多的方法或工具，而忽略了机率与风险，赔得愈多就愈想凹回来，最终的结果往往就跟案例中一样。
“蛇咬效应（Snake Bite Effect）”
一旦赔光了投入的资金，也是赔掉了对于自己的肯定，为了让感受好过一些，便会自己找台阶下。举凡「投资都是靠运气」、「投资风险太大了」、「投资不适合我」…等等，并且宣示永远退出市场，从此不再投资。
若是真的退出投资市场那倒也没关系，怕得是当下次新闻播报股市创新高时，忘记了之前的惨痛经验，又再次跳入投资市场，永远都在追高杀低，一再重复循环就惨了。
风险，代表着不确定性，它不一定是坏的，不过必须要有最坏的打算。对于自己的投资风险属性，人们总在多头市场时宣称能承受高风险，空头市场时却马上变成低风险属性，想要克服这样的心理效应，就必须运用理性来应对。
根据各种不同状况发生时，都要有相对的因应方式
也就是相信自己的策略并且贯彻之
多数人没有一套投资策略，东学西学，方法变来变去，投资报酬率自然也就时好时坏。但要如何建构自己的投资策略？还有，投入时间研究就一定能提升获利的机率吗？那又是另一个迷思了。
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在任何技术变革之前，很多人都无法看懂。真理永远掌握在先知先觉的少数人手里。任何一次机遇的到来，往往都将经历四个阶段:“看不见”、“看不起”、“看不懂”、最后：“来不及”！
那些轻易就能理解和接受的技术和概念，是谈不上颠覆性和破坏性的！真正的颠覆，开始的时候一定是让人充满怀疑的，本能排斥的，甚至是深恶痛绝的！
所以要抓住投资暴富的机会，就要抓住别人看不懂机会。这也需要你判断的眼光。
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